Heineken
Zur Aktivierung der Marke im Vertriebskanal HoReCa (Hotels, Restaurants, Cafés) wurden in Zusammenarbeit mit Underline:fitch Asia ein neues Merchandising Konzept und Design-Sprache entwickelt – unter Beibehaltung etablierter visueller Markenelemente über den traditionellen Einsatz von Logo und Farbe hinausgehend.
Eine Bandbreite von visuellem Material – unter besonderer Berücksichtigung der spezifischen Beeinflussbarkeit einzelner Kunden- und Konsumenten-Segmente in HoReCa und damit verbundener Investitionsschwerpunkte, sowie Möglichkeiten der Kontrolle des Investments – wurde entwickelt und erfolgreich in der sehr ungleich entwickelten Einzelhandelslandschaft der Region Asien-Pazifik zum Einsatz gebracht. In einem nächsten Schritt sollen Konzept und Material weltweit zum Einsatz kommen.
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