Markenaktivierung
In Werbung geht es im Kern um das Darstellen von Markenversprechen und bei der Markenaktivierung um das Einlösung dieser Versprechen. Der entscheidende Kampf der Marken findet in der „D-Zone“ (Decision-Zone / Entscheidungszone) statt, welche nach meiner Definition jeder Ort ist, an welchem die Markenwahl aktiviert werden kann.
Markenaktivierung erfordert eine strategisch geschlossene Plattform für kreativen Fokus.
Bei der Entwicklung einer solchen Aktivierungsplattform arbeitet Marketfocus in einem intensiven Prozess eng mit den Marken- und Vertriebsteams und der Haus-Agentur zusammen, welche über die Integrität der Marke wacht.
Diese ganzheitliche Herangehensweise schlägt eine Brücke zwischen traditionellen Massenmedien und dem Einzelhandel als dem neuen Medium für Markenaktivierung. Marken werden über Aktivierungspunkte im Handel mit Konsumenten verbunden.
Diese Form der Markenbildung realisiert die Kraft und Synergien von „through-the-line“ Kommunikation vom Innern heraus – ein Prozess, der die vollkommene Gleichrichtung von Marken- und Trade Marketing Strategien voraussetzt.
Das detaillierte Leistungsangebot umfasst u.a.:
 Konsumenten- und Handels-Marktforschung – von Briefing bis Auswertung und Schlussfolgerungen.
Markenorientierte Handelskanal-Strategien und Einzelhandels-kommunikation – basierend auf Markenwelt, Definition der Zielgruppe und deren Einkaufsverhalten, Einzelhandelsklassifizierung und Geschäftszielen.
Entwicklung einer Plattform für Markenaktivierung – für kreativen Fokus und strategische Gleichrichtung, als Grundlage für die Entwicklung einer Bandbreite von taktischen Aktivitäten in verschiedenen Handelskanälen.
Programme für Markenaktivierung sowohl im B2C- als auch B2B-Bereich – Marken werden auf effektive Weise an den richtigen Aktivierungspunkten im Handel mit der Kernzielgruppe verbunden, inkl. Ergebnismessung auf Mikro/Makro-Ebene im Einzelhandelsgeschäft/Gesamtmarkt.
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